▲2月10日，奥林匹克转播服务公司（OBS）在新闻发布会上表示，北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会。图/央视新闻截图
文 | 张涛甫
 

北京冬奥会开幕以来，引发了全球观众的巨大热情。在2月10日举行的北京冬奥会每日例行新闻发布会上，奥林匹克广播服务公司（OBS）首席执行官伊阿尼斯·埃克萨科斯向媒体公布，北京冬奥会在开赛的第四天便成为了历史上收视最高的一届冬奥会。

同时，澳大利亚持权转播商透露，其直播北京冬奥会开幕式的收视率比上届提升331%。在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥强国，赛事收视率也出现了成倍增长的现象。北京冬奥会创造了如此收视奇迹，意料之外也是情理之中。

此前，在没有疫情之时，把冬奥会办得有热度、精彩、好看，在其他国家都要经历很大的挑战。时下，面临压力高悬的疫情，中国能把来自全球各地的参赛运动员和相关人员汇聚在一起，其难度和风险更可想而知。为此，作为东道主的中国付出的努力和艰辛是难以想象的。

▲2月10日，北京市海淀区当代商城外，小朋友们驻足观看8K超高清冬奥直播。新京报记者 浦峰 摄

但为什么此次北京冬奥会能达到史上最高收视率，形成举世围观的热点和燃点？这或许不只是因为精彩的赛事本身，更有中国提供的多种多样的周到细致服务，展示了友好、开放、亲和的大国形象，让本届冬奥会赢得了世界的认可。

在开幕之前，世界对于北京在疫情下怎样举办一届成功的冬奥会，充满期待，但也不免有一些疑虑。当前奥密克戎依然在全球肆虐，成功举办北京冬奥会的挑战不言而喻。而中国为确保冬奥会安全顺利，把疫情防控工作做到了极致，闭环管理、“泡泡防疫”等创新性举措，更是保障了冬奥防疫的万无一失。

可以说，中国顶住了压力，把冬奥会办得顺利、精彩，给人以宾至如归的感觉，这是本届冬奥会能够顺利举办的关键，也为收视奇迹提供了坚实的观感基础。

本届冬奥会科技赋能，制造看点，也给各国观众带来不一样的视觉体验。北京冬奥会之所以点亮了百年冬奥历史，某种程度上就是得益于科技赋能所带来的光环效应。

这次，北京冬奥组委倾尽心力用新科技武装，给全球观众带来了诸多新鲜的观感体验。比如，核心系统全面上云，通过云技术实现远程制作内容。而运用3D回放技术，这在冬奥会历史上还是第一次。这些技术的赋能提升了转播内容的数量和质量，让观众在观看赛事时更加身临其境。

▲演播室内，工作人员演示远程无人混合采访。新京报记者 陶冉 摄 

不得不提的是，中国文化的唯美加持，为冬奥会附着了中国光晕。冬奥会的内核是世界的，但本届冬奥会之所以特别，盖因中国为其增添了特殊的神韵和气质。中国文明和文化浑然天成地与冬奥会融合在一起，给北京冬奥会晕染了中国光彩，形成了强大的文化气场。

借助冬奥会这个舞台，博大精深的中国文化得到生动唯美的演绎。虽然这里所展示的中华文明和中国文化只是沧海一粟，但对于全球观众来说，他们从中已领略到中国独特的魅力和风采。因此，史上最高收视率很大程度上，也是源于中国文化的强大光环，北京冬奥会展示了一个浩然博大的中国形象。

当然，这一届冬奥会在国际传播路径上采取了多重融合实践，网络平台特别是社交媒体放大了传播量级，将赛事单向化内容与UGC个性化内容融合，在把冬奥会变成全球关注热点的同时，也打开了新的国际传播发展格局。在国家形象的话语生产层面，北京冬奥会满足了国际社会各界对于“负责任的大国”这一形象的新期待。
 

由此，北京冬奥会收视率达到历届以来的最高，不只是全球对冬奥会的认可，更是对中国努力的认可，对中国形象的认可。“冬奥叙事”具备连续性和凝聚力，北京冬奥会书写了全球性的集体记忆，也是人类命运共同体理念的一次生动实践。

来源：新京报快评

特约评论员 | 张涛甫（复旦大学新闻学院执行院长、教授）